GSM Birliği (GSMA), pazarlama firması comScore ile birlikte mobil reklamlar için endüstrideki ilk sektöre ait standart ölçütlerini açıkladı. Bu ölçütler İngiltere’deki beş mobil operatör olan O2, Vodafone, Orange, T-Mobile ve 3UK’in abone tabanlarından elde edilen veriler üzerine temellendirildi. Aylık olarak hazırlanan ölçütlerde toplam tekil ziyaretçi, toplam ziyaret edilen sayfa sayısı ve toplam ziyaret dakikaları yer alıyor. Örneğin yayınlanan verilere göre Aralık ayında İngiltere’de toplam 16 milyon tekil mobil internet ziyaretçisi kaydedilmiş. Bu rakamın yaklaşık 5 milyonu Facebook, 4,57 milyonu da Google sitesini ziyaret edenlerden oluşuyor. Bu ölçütler küçük bir mobil kullanıcı panelinden elde edilen temel demografik veriler ile de destekleniyor. Mobil ölçütler şu an için yalnızca İngiltere’de geçerli ancak yakında diğer pazarlar için de oluşturulması planlanıyor. GSMA İcra Kurulu Başkanı Rob Conway yaptığı açıklamada Mobil Medya Ölçütlerinin altında yatan prensibin bir yandan bireysel mahremiyeti korurken diğer yandan da medya endüstrisine değerli ve sağlam raporlama araçları sunmak olduğu ifade ediyor. Mobil reklamcılığın meşru bir reklamcılık ortamı olabilmesi için şeffaf ölçümlere erişim sağlanmasının son derece gerekli olduğunu belirten Conway, Mobil Medya Ölçütlerinin bu süreçte gelişmeyi sağlayacak kritik bir element olduğunu vurguluyor. Araştırma firması Ovum da bu sistemin son derece önemli olduğuna katılıyor ve bu sayede mobil reklamcılığı yavaşlatan anahtar faktörlerden birisinin yani standartlaştırılmış ölçüm kıstasları eksikliğinin giderilebileceğini belirtiyor. Ovum’un Baş Analistlerinden Eden Zoller bu ölçütlerin tek başına mobil reklamcılıkta bir gecede inanılmaz bir büyüme sağlamayacağını, ancak sektöre güven sağlayarak şimdiye dek çekingen davranan reklamcılıları mobil reklamcılık konusunda inandırabileceğini söylüyor.