Email, pazarlamacılar için çok önemli bir araçtır. Ancak, B2B alanında yalnızca %30’luk bir kesim tarafından 1. pazarlama aracı olarak görülüyor. Günümüzde yapılan araştırmalarda, Email ile Pazarlama servisinin her türlü pazarlama faaliyeti için ideal olduğu ortaya konuluyor.

B2B firmalarının %65’i, pazarlama bütçelerinin yalnızca %25’ini Email ile Pazarlama servisine ayırırken, %27’lik bir dilim ise 26-50% oranında bütçeden pay ayırıyor. Araştırmaya dahil olan bütün B2B firmalarının yalnızca %9’u %50’den daha fazla bir bütçe ayırıyor.

Kampanyaları Test Etmek

Başarılı Email ile Pazarlama kampanyaları, birçok deneme yanılmadan geçmek zorundadır. Bu testlerin amacı, kampanyanın etkinliğini arttırmaktır.

• Firmaların %58’i mail içeriğini
• %57’si konu satırı ve açılma oranları arasındaki ilişkiyi
• %46’sı gün içindeki gönderim zamanlarını test ediyor.

Hafta İçinde En İyi Sonuç Alınan Gönderimler

Haftanın hangi gününün en verimli olduğuna dair, araştırma sonuçlarında aşağıdaki verilere ulaşıyoruz:

• Firmaların %44’ü en iyi günün Salı olduğunu
• %53’ü en kötü günün Cuma olduğunu
• %53’ü ise en iyi sonucun sabah 8 ile öğlen 12 arasında alındığını vurguluyor.

İlgi çekici ve faydalı teklifler, başarılı bir kampanya için olmazsa olmaz durumundadır. B2B pazarlama uzmanları arasında en sık kullanılan metod eğitim ve seminerlere yapılan davetlerdir.

B2B alanında bedava ürünler, indirimler, zaman kısıtlı fırsatlar ve kişisel içerikler daha geride kalıyor.

B2B alanında yapılan çalışmalarda, geri dönüş oranlarının arttırılması da önemli bir yer tutuyor. Bu alanda yapılan deneme - yanılma yöntemleri de son derece popüler. Ancak, pazarlama uzmanlarının küçük bir bölümü mail’in ulaşıp ulaşmadığını test ediyor. Spam’e karşı yapılan analizler %33 seviyesinde kalırken, mobil cihazlara göre yapılan optimizasyon oranı %25’i geçemiyor.

Email’in Geleceği

B2B alanında pazarlama uzmanları net bir karar veremiyor. Yarısı Email’in gelecekte daha az faydalı olacağını söylerken, diğer yarısı da Email’in faydasının sürekli olacağını vurguluyor. Biz, İletişim Makinesi ailesi olarak Email ile Pazarlama servisinin geleceğinden eminiz. Çünkü servis kalitemize ve verdiğimiz içerik desteğine sonuna kadar güveniyoruz.

Kaynak: Marketingprofs.com