Teknolojinin gelişmesinden reklam mecraları da nasibini alıyor. İnteraktivite, taşınabilirlik, ölçümlenebilme, sosyal medya entegrasyonu gibi kavramlar mobil platformların en büyük özelliklerinden. Mobil cihazların insanların en yeni organı olduğu bu çağda; reklamcıların da gözünü bu alana kaydırmaları kaçınılmazdı.

Yankee Group tarafından hazırlanan ''Mobile Advertising Forecast 2012'' (Mobil Reklam Tahmin Raporu 2012) adlı araştırmada; 2016’da global mobil reklam gelirlerinin üç kat daha fazla artacağı ön görülüyor.

Araştırmada Brezilya, Çin, Hindistan gibi mobil reklamın patlama yaptığı ülkelerin bu artışta lokomotif görevi göreceği belirtiliyor.

Yankee Group, taşınabilirliğin değişimin en önemli katalizörü olduğunu ve mobil reklamların birincil örnek olduğunu belirtiyor. Raporda ayrıca mobil reklamların şimdiden geri dönüşler vermeye başladığını; firmaların bu kullanıcı verileri ve geri bildirimler ile daha fazla kişiselleştirilmiş ve efektif reklamlar yaratacağı belirtiliyor.